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　　“證人證言廣告”亟須規(guī)范 參與者都須承擔(dān)責(zé)任

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　　部分明星不惜放低身段代言虛假?gòu)V告，獲得的收入不菲，消費(fèi)者受害不淺，卻鮮有人為此而承擔(dān)法律責(zé)任，其主要原因在于目前法律存在空白。

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　　市消協(xié)投訴部主任朗丹柯認(rèn)為，從立法的角度，明星虛假代言應(yīng)負(fù)法律責(zé)任，其他演員或普通人，化裝成專(zhuān)家、消費(fèi)者推銷(xiāo)商品也應(yīng)被納入監(jiān)管的范圍。目前我國(guó)的《廣告法》中僅對(duì)違法廣告中的廣告主、發(fā)布者等有明確的處罰規(guī)定，但沒(méi)有明確參與制作者的責(zé)任?！稄V告法》的修改應(yīng)增加對(duì)“證人證言類(lèi)廣告”的規(guī)范，無(wú)論參與者是明星、名人，還是演員或者普通人，他們都應(yīng)是親身體驗(yàn)者，證人應(yīng)對(duì)證言的真實(shí)性負(fù)有法律責(zé)任。

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　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)法律服務(wù)中心主任李方午指出，名人的形象只要出現(xiàn)在廣告中，實(shí)際上就是對(duì)產(chǎn)品的一種默許承認(rèn)，也是一種代言形式，應(yīng)該承擔(dān)一定的責(zé)任。

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　　歐美、日本等國(guó)家也曾出現(xiàn)過(guò)虛假?gòu)V告泛濫的現(xiàn)象。為此，他們制定了一整套廣告管理的法律法規(guī)，明確規(guī)定代言人是以證人身份出現(xiàn)在廣告中的，商品推薦者首先必須是商品的真實(shí)用戶(hù)，其證詞必須真實(shí)無(wú)誤。一旦廣告不實(shí)，名人代言就被視為“證言廣告”和“明示擔(dān)?！?，會(huì)被相關(guān)部門(mén)追究行政責(zé)任，甚至要負(fù)刑事責(zé)任。

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