中國醫(yī)藥報(bào):中醫(yī)養(yǎng)生為何熱

隨著“藥食同源”、“食療”等觀念不斷深入人心,不少專家在養(yǎng)生節(jié)目里推薦的五谷雜糧也逐漸受到人們的推崇,價(jià)格自然也水漲船高?!半娨暽峡吹降模f綠豆養(yǎng)肝、黑豆補(bǔ)腎、紅豆補(bǔ)氣、黃豆健脾,總之五谷雜糧都是寶啊!”賀大爺在雜糧店里每樣買了兩斤,“專家說了,得堅(jiān)持吃。”
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據(jù)雜糧店老板介紹,自去年以來,原本銷量平平的雜糧突然備受歡迎,雖然價(jià)格暴漲,可銷量卻一直在增加?!斑^去綠豆才3塊錢一斤,也就是夏天好賣些,但今年春節(jié)后,綠豆都漲到八九塊錢了,還是很多人來買。”老板說。
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更有甚者,一些電視節(jié)目只要介紹養(yǎng)生保健的東西就會風(fēng)靡一時(shí)。拿北京電視臺科教頻道《養(yǎng)生堂》來說,專家頭一天在節(jié)目里介紹玫瑰,第二天北京市一些藥店的玫瑰就被搶購一空。以至于藥店負(fù)責(zé)人戲稱,“你們節(jié)目準(zhǔn)備介紹什么,能不能提前打個(gè)招呼,我們也好多備點(diǎn)貨?!?/p>
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事實(shí)上,養(yǎng)生保健節(jié)目的熱播,最大的受益者自然還是電視臺。過去電視節(jié)目往往擔(dān)心只吸引中老年觀眾,現(xiàn)在,這個(gè)群體卻成為健康養(yǎng)生欄目的爭奪對象。這是因?yàn)橹欣夏暧^眾收視忠誠度高,從頭看到尾都不換臺,并且會每天準(zhǔn)點(diǎn)守在電視前收看。在健康產(chǎn)品的購買力方面,中老年人也一點(diǎn)不比年輕人遜色,因此與節(jié)目內(nèi)容相關(guān)的藥品、保健品、食品企業(yè)也從中挖掘到了商機(jī),電視臺自然也盆缽滿盈。
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偌大的商機(jī)使得圖書市場迅速介入。從2009年開始,養(yǎng)生保健類圖書急劇升溫,迅速占領(lǐng)全國大小城市書店及網(wǎng)絡(luò)排行榜前十名。在去年的全國圖書市場上,養(yǎng)生保健書已經(jīng)成為品種最多、最為賣座的圖書種類之一。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示,目前全國有近400家出版社出版健康類圖書數(shù)千種,約占全國圖書出版總量的80%。
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