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打不倒的張悟本打算去掙美刀

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[事件] 作者 :BYB.cn 日期:2010-6-25 17:18
【分頁(yè)導(dǎo)航】

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  賀雄飛當(dāng)場(chǎng)揭發(fā):正是鄢良先生最早推出的張悟本……

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  6月17日,鳳凰衛(wèi)視“一虎一席談”節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng),出版策劃人賀雄飛與中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院養(yǎng)生保健中心主任鄢良首次會(huì)面。此前,因?yàn)榕c“養(yǎng)生大師”張悟本的關(guān)系,兩人的名字均曾見(jiàn)諸媒體。

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  這檔以PK形式進(jìn)行的節(jié)目在錄制結(jié)束前出現(xiàn)了戲劇性一幕:站在正方立場(chǎng)、認(rèn)為養(yǎng)生市場(chǎng)太亂極需規(guī)范的鄢良,在總結(jié)陳詞時(shí)說(shuō):為避免養(yǎng)生書由“養(yǎng)生“變成“害生”,需要專家審查。“(養(yǎng)生)不能以人的生命為代價(jià)”。

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  反方的賀雄飛則當(dāng)即揭發(fā):正是鄢良先生最早推出的張悟本……

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  現(xiàn)場(chǎng)一片嘩然……

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  這一細(xì)節(jié)最終未能在節(jié)目中播出,但張悟本的“背景”之深,令一位節(jié)目的參與者大為感嘆。

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  張悟本進(jìn)入“養(yǎng)生”市場(chǎng),是在2007年,當(dāng)時(shí),國(guó)家有關(guān)部門提出發(fā)展“中醫(yī)治未病”,中醫(yī)養(yǎng)生市場(chǎng)由此迎來(lái)了春天。

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  除了任中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院養(yǎng)生保健中心主任外,鄢良的另一職務(wù)是中醫(yī)藥科技合作中心主任。據(jù)鄢良介紹,2007年,該機(jī)構(gòu)舉行“健康體魄迎奧運(yùn)”的社區(qū)公益活動(dòng),普及預(yù)防保健知識(shí),需要一個(gè)“講師”,中心聘用人員王小雨推薦了張悟本。當(dāng)時(shí)在大家的眼里,張悟本還“什么都不是”。

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  據(jù)媒體報(bào)道,此前的張悟本經(jīng)歷復(fù)雜,從北京第三針織廠下崗之后,先后賣過(guò)鈣片、搞過(guò)傳銷。

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  由于語(yǔ)言通俗易懂,善于與觀眾互動(dòng),加上是免費(fèi),張悟本的講座大受歡迎。值得一提的是,活動(dòng)雖然有“中醫(yī)治未病”的背景,但被稱為“張教授”的張悟本其實(shí)并不是醫(yī)生,而講課的內(nèi)容,也主要是如何通過(guò)“食療”治病而不是“治未病”。

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  在社區(qū)講座漸成氣候之后,張悟本從2008年開始在具有中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院背景的“中研健康之家”坐堂咨詢。但那時(shí)找他看病的人并不多,他最初的咨詢費(fèi)也只有98元。


  繼中醫(yī)藥科技合作中心“發(fā)現(xiàn)”張悟本之后,多年從事養(yǎng)生行業(yè)的唐燕飛也看到了張悟本的價(jià)值,并將其邀至其開設(shè)的“食醫(yī)堂”坐堂;同時(shí),為了充分發(fā)掘張悟本的市場(chǎng)潛力,唐燕飛和另一位投資人制作了一檔長(zhǎng)達(dá)30集的大型節(jié)目,取名為《大國(guó)醫(yī)道》。

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  在此之前,風(fēng)生水起的養(yǎng)生市場(chǎng)已經(jīng)形成一個(gè)成功的商業(yè)模式:拍節(jié)目、上電視、出書、坐堂咨詢,形成互動(dòng)、良性循環(huán)。而貫穿始終的,均有一個(gè)類似張悟本的養(yǎng)生明星。

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  不過(guò),在養(yǎng)生節(jié)目泛濫的背景下,《大國(guó)醫(yī)道》開始未能引起電視臺(tái)的興趣,至今只有西部一家電視臺(tái)采用。

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  2009年8月,出版策劃人賀雄飛加入到張悟本的包裝團(tuán)隊(duì),《把吃出來(lái)的病吃回去》橫空出世,短短幾個(gè)月發(fā)行了200萬(wàn),張悟本火遍全國(guó)。但事后的發(fā)展證明,也正是因?yàn)檫@本書,張悟本被打回原形。

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