從三大流派PK健康熒屏談急功近利

【byb.cn 大道至簡】 百科全說復(fù)播了,收視逐漸回升,但是遠沒有達到停播前的水平。同樣,浙江衛(wèi)視重金打造的健康類節(jié)目-健康最重要,也于近期開播。聽著梁冬同學(xué)一人在臺上白話,說實在的,我都替他著急。這種中西醫(yī)結(jié)合的模式,創(chuàng)意也許是好的,但是,對于健康商數(shù)普遍很低的老百姓來說,結(jié)果可能是越看越亂。而BTV的養(yǎng)生堂,在百科全說停播的日子,曾經(jīng)躍居健康養(yǎng)生類節(jié)目的頭把交椅,但目前,似乎沒有太好的上升勢頭,節(jié)目內(nèi)容和定位使然。
從三大流派角逐健銀屏說起
健康最重要,從開播以來,收視平平
27日指數(shù)僅為172點,最高點為10月15日,達272點
養(yǎng)生堂近半年來的百度指數(shù)走勢-不溫不火
27日指數(shù)為1517點,最高值為5月19日,達2318點
百科全說近半年來的百度指數(shù)走勢,經(jīng)歷大起大落又大起的過程
27日的指數(shù)為11040,最高值是5月19日的22939
我為什么關(guān)注這三大類節(jié)目,可以說它分別代表著健康養(yǎng)生類的三大派別走勢,即西醫(yī)(嫁接中醫(yī))、中醫(yī)學(xué)院派和中醫(yī)民間草根派。從目前的百度指數(shù)來看,三檔節(jié)目受歡迎的程度差的很遠。下面我們分別來說說。
浙江衛(wèi)視-健康最重要:原來我對梁冬指望挺高的,因為他既有電視娛樂主持人的背景,同時,也有百度副總裁的從商經(jīng)歷,再加上修行了很長一段時間的中醫(yī)養(yǎng)生,他再次回歸到健康養(yǎng)生類的主持人角色,應(yīng)該會比較的獨特和與眾不同。前期他和徐文兵聯(lián)手主持的國學(xué)堂,算是比較成功的。但是,這次在浙江衛(wèi)視,可能是受到利益方面的左右,我覺得他的才能沒有充分發(fā)揮出來,節(jié)目的策劃形式和請的嘉賓,都很難吸引觀眾,收視率很不理想。受眾群不確定。
北京電視臺-養(yǎng)生堂:這個節(jié)目的主編羅大倫,本身是北京中醫(yī)藥大學(xué)的博士,因此,他請的嘉賓也多是學(xué)院派的,基本班底就是北京中醫(yī)藥大學(xué)的教授。因而講的東西應(yīng)該算是比較正統(tǒng)的,但是,由于和老百姓貼近的不夠,語言很難通俗易懂,再加上一播很多集,需要觀眾花費大量的時間去學(xué)習(xí),因此,盡管內(nèi)容不錯,但收視保持一個不溫不火的水平。受眾以老年人居多。
湖南衛(wèi)視-百科全說:湖南衛(wèi)視向來比較市場化,比較貼近觀眾,收視率肯定是其重要的考核指標(biāo)。因為在百科全說的定位上,制片人李雋宇比較看重名人效應(yīng),畢竟,一個名人,就有一幫的粉絲。而且,要在一、二期節(jié)目中,就一定要讓觀眾有一個收獲,因此,特別追求短平快的小技巧、小方法,因為在這種全社會都是快節(jié)奏的情況下,指望著觀眾能拿出大塊頭的時間學(xué)習(xí)養(yǎng)生,是一件很難的事。受眾以中青年居多。
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